Что нужно для разработки рекламной стратегии

25.Март.2013

 

Если фирма собирается самостоятельно осуществлять информационную поддержку рекламной кампании, то есть следить за тем, как та воздействует на умы потребителей, то нужно заранее позаботиться о создании соответствующей инфраструктуры.

 

Должен быть нанят человек или создан отдел, который будет в состоянии обрабатывать огромный массив информации. В обязанности этой структурной единицы будет входить и отслеживание исправности появления рекламы в СМИ, а также анализ активности конкурентов.

 

В некоторых случаях вести мониторинг СМИ собственными силами нерационально. В такой ситуации лучше отдать функцию в аутсорсинг. На рынке есть агентства, которые готовы выполнить за вас эту работу.

 

Неплохие позиции у Russian Public Relation Group и Galiup Ad Fact (группа компаний TNS Galiup Media). У этих компаний имеются отделы мониторинга, их специалисты отслеживают появление рекламных объявлений клиентов, составляют отчеты и отсылают их в центральный офис, откуда те попадают на стол заказчика.

 

Среди клиентов таких агентств много крупных компаний. С одним из них, например, сотрудничает российский Samsung. Еженедельно корейский производитель получает посылку. В ней находится несколько кассет с новыми аудио-и видеороликами конкурентов, фотографиями их билбордов, а также вырезки и:) газет с рекламными модулями. В конце месяца вместе с очередной посылкой приходит еще и отчет, в котором анализируется маркетинговая активность Samsung и ее конкурентов.

 

Аналитики агентства сообщают корейцам, насколько эффективна была их рекламная кампания, каких успехов добились конкуренты, отклонялись ли они от привычной тактики, вносили ли корректировки в стратегию.

 

Выбирая фирму, которая будет осуществлять мониторинг, следует обратить внимание на то, чтобы она располагалась не только в столице, но и имела своих представителей в других городах страны. Это необходимо по нескольким причинам. Во-первых, у многих крупных вещателей существуют партнеры в регионах. Они занимаются тем, что размещают в эфире центральных каналов местную рекламу.

 

Нередко она появляется там, где не должна быть, случается, что даже замещает объявления национальных производителей. Сбой может произойти и по вине канала – например, в результате изменения сетки вещания. В результате, компания не доберет необходимых клиентов,

 

Национальный мониторинг – или мэппинг, как называют его специалисты, – необходим еще и потому, что Россия находится в нескольких часовых поясах. Например, в Питере в рекламе прайм-тайм идет гостиница Ибис Санкт-Петербург, а в провинции она может идти глубокой ночью. В результате, в некоторых жизненно важных областях предприятие может не добрать нужных процентов аудитории.

 

 


Комментарии запрещены.