Поисковый маркетинг и оптимизация

24.Июль.2014

google-marketing

Поисковая оптимизация — это наука и искусство, позволяющие добиться того, чтобы поисковики находили слова и фразы вашего сайта, блога и других видов интернет-контента, а затем присваивали вашему контенту максимально высокое положение в естественных результатах поиска (т.е. в том, что алгоритм поисковика считает важным в связи с поисковым запросом).

Поисковая реклама. Здесь рекламодатель платит поисковику за то, чтобы его объявление появилось, когда пользователь запускает поиск на поисковую фразу, «купленную» рекламодателем. Наиболее распространенная форма этой рекламы — маленькие текстовые объявления, появляющиеся рядом с результатами поиска на определенную поисковую фазу.

В них вы можете предлагать купить кровати эконом по лучшей в регионе цене. Как, например, делает компания “Идеал”. Конкурентоспособность предложения по недорогим моделям кроватей и эффективная рекламная кампания приносят прибыль производителю. Вы можете использовать свою стратегию.

Google AdWords и Yahoo! Search Marketing — две крупнейшие программы поисковой рекламы в США. В России – Яндекс.Директ. Рекламодатели предлагают свою цену за то, чтобы их объявления появлялись в контексте определенных ключевых слов и фраз, и конкурируют с другими рекламодателями, заинтересованными в тех же поисковых словах.

Место вашего рекламного объявления в списке аналогичных объявлений определяется алгоритмом поисковых систем, руководствующихся двумя основными факторами: 1) какую цену вы готовы заплатить (в долларах и центах) за каждого, кто кликнет по вашему объявлению, и 2) показатель кликабельности — число людей, кликнувших по вашему объявлению, поделенное на число людей, видевших его в результатах поиска.

Люди зачастую не понимают поисковый маркетинг, поскольку у них вызывают неприязнь фирмы, специализирующиеся в области поисковой оптимизации, которые представляют свою деятельность как некий невероятно сложный процесс.

Более того, многие (но, конечно, не все) такие фирмы производят несколько сомнительное впечатление: они обещают добиться сногсшибательных результатов простыми манипуляциям с ключевыми словами на ваших страницах.

Возможно, и вам случалось получать на электронную почту спам от этих торговцев «молодильными яблоками»? Мне приходили сотни таких писем с заголовком: «Первая страница в поисковых результатах! Гарантируем!»

И хотя многие фирмы поискового маркетинга имеют прекрасную репутацию и вносят огромный вклад в маркетинговые программы, я убежден, что улучшить ваш поисковый маркетинг можно лишь одним способом — создав отличный контент для своих покупателей.


Комментарии запрещены.