Результативность рекламных объявлений Adwords

3.Сентябрь.2014

google_adwords

Допустим, вы помещаете рекламное объявление в местной газете или нанимаете подростков, которые, нарядившись в костюм петуха, раздают в июле прохожим флайеры с рекламой вагонки — вы предлагаете ремонт балконов и лоджий.

В данном случае для вас не составит особого труда проверить, действительно ли ваше рекламное объявление будет опубликовано в газете, а нанятые вами подростки, потрясая петушиными хвостами, будут вручать прохожим рекламные листки, восхваляющие достоинства летнего отдыха на лоне природы. Мир Интернет-рекламы не столь очевиден, поэтому в Google предусмотрен ряд инструментов, которые помогают вам отслеживать, где и когда появляются ваши рекламные объявления.

Чтобы воспользоваться инструментами Ad Performance, обратитесь к своему аккаунту AdWords, перейдите на страницу Campaign Management (Управление кампанией), а затем щелкните на ссылке Tools (Инструменты) под вкладкой Campaign Management. Щелкните на ссылке, обозначающей инструмент, которым вы хотите воспользоваться, под заголовком Analyze Your Ad Performance (Проанализируйте результативность своих рекламных объявлений).

Как узнать, видят ли Интернет-пользователи ваши рекламные объявления при выполнении поиска по самым важным для вас ключевым словам? Щелкните на ссылке Ads Diagnostic Tool (Инструмент диагностики объявлений) на странице Tools (Инструменты). С помощью инструмента Ads Diagnostic вы можете ввести интересующее вас ключевое слово, выбрать параметры и попросить Google указать рекламные объявления, которые появляются при данном условии поиска.

Вы можете указать определенный географический пункт (точно так же, как вы это делаете при выборе сферы действия рекламной кампании “вагонка”), выбрать язык, на котором общаются клиенты sbstroidom.ru, и даже указать отдельные IP-адреса для обеспечения максимально точного “наведения на цель”. Это может оказаться весьма полезным для рекламодателей, которые не могут знать, что именно видят при выполнении поисковых операций их далекие клиенты, проживающие в других регионах или странах.

Google предлагает второй способ диагностирования “затерявшегося” рекламного объявления. Option 2: Search Results Page URL (Способ №2: URL страницы с результатами поиска) внизу страницы позволяет вставить целиком URL страницы с результатами поиска в текстовое поле Search Results Page URL (URL страницы с результатами поиска).

Чтобы воспользоваться этим вариантом, откройте еще одно окно веб-браузера, выполните какую-либо операцию поиска в Google, а затем выделите и скопируйте весь текст URL в поле Address (Адрес).

Чтобы убедиться в том, что вы выбрали весь адрес, выполните следующую процедуру:

1. Щелкните правой кнопкой мыши в каком-либо месте URL в поле Address и выберите пункт Select All (Выделить все).

2. Щелкните правой кнопкой мыши еще раз и выберите пункт Copy (Копировать).

3. Вернитесь в инструмент Ads Diagnostic, установите курсор в текстовом поле Option 2, щелкните правой кнопкой мыши и выберите пункт Paste (Вставить).

4. Щелкните на кнопке Continue.

Каким бы из двух указанных вариантов вы ни воспользовались, когда вы щелкнете на кнопке Continue, Google покажет вам не только рекламные объявления, которые были продемонстрированы в ответ на данное ключевое слово, но также отобразит рекламные объявления, которые вы хотели бы продемонстрировать, но которые не были продемонстрированы. Google также предложит вам рекомендации и стратегии, которые позволят решить эту проблему.


Комментарии запрещены.